Tokion katu yöllä … Eikä pääkatu !!!
Japani on hämmästyttävä maa, jonka kiistaton auktoriteetti tunnustetaan kaikkialla maailmassa. Japanilaiset autot ja japanilaiset videolaitteet ovat kaikkien asiantuntijoiden ja kuluttajien unelma. Ja kuinka paljon nautintoa on Unescon maailmanperintökohteisiin kuuluvien japanilaisten kivipuutarhojen miettiminen; Japanilainen ikebana - todella ihmeellisen taiteen käyntikortti; hämmästyttäviä japanilaisia krysanteemeja, sakuraa ja iirisiä! Emme saa unohtaa poikkeuksellisia japanilaisia silkkimaalauksia: hieno, ylellinen ja samalla herkkä.
Käytettyjen alusvaatteiden myyntiautomaatti.
Jos tuotteessa lukee "valmistettu Japanissa", se tarkoittaa yksiselitteisesti (arvioitujen pisteiden osalta): "erinomainen", "erinomainen", minkä vuoksi Japani on johtava asema monessa suhteessa.
Yksi vielä. Siinä on rikkaampi valinta!
Mutta kummallista kyllä, näin ei aina ollut. Vain 70 vuotta sitten, vuonna 1950, tämä maa elintasolla ja tuotantotasolla oli samassa kehitysvaiheessa kuin puolisiirtomaa Egypti. Sitä on vaikea uskoa, mutta tuolloin”valmistettu Japanissa” tarkoitti”se on kauheaa”, koska kaiken Japanissa tuotetun laatu jätti lievästi sanottuna paljon toivomisen varaa, mikä oli naurun aihe. kuullut jatkuvasti televisioruuduilta ja elokuvateattereista Yhdysvalloissa.
Japanin automaatista voit kuitenkin jopa ostaa auton ja … eläviä etanoita. Elossa!
Japania amerikkalaisissa komedioissa edusti tuo "tyhmä maa", jossa se ei ammu … pistooli, jossa auto ei käynnisty, jossa jokin ei aina toimi tai hajoaa hyvin pian …
Vintage japanilainen olut mainos. Amerikkalaiset eivät tuolloin haaveilleet tästä !!!
Mutta jo vuonna 1975 (neljännesvuosisata kului - ei kovin pitkä historian aika) Yhdysvalloissa, kukaan muu ei nauroinut japanilaisille ja Japanille. Lisäksi vuonna 1985 elokuvassa "Takaisin tulevaisuuteen" päähenkilöiden Marty McFlyn ja tohtori Brownin välisessä vuoropuhelussa kuului seuraava lause: "Kaikki paras tehdään Japanissa."
Olut mainos. Naiset juo - miehet myös!
Japani voitti tällaisen auktoriteetin paitsi japanilaisten kansallisen ylpeyden ansiosta, ei vain keskittymisen, sinnikkyyden ja kovan työn ansiosta. Läpimurto tuli myös siksi, että japanilaiset, perinteisiinsä kääntyneet, loivat modernia ja erittäin tehokasta mainontaa.
Toinen Tokion katu yöllä.
Kuten tiedätte, japanilainen perinteinen kulttuuri perustuu kalligrafian taiteeseen, ikebanan taiteeseen ja teeseremonian sakramenttiin, ja japanilaisten hengellisyys ja moraali perustuvat "shintoon" (mikä tarkoittaa "jumalten tietä") "). Shinto ei ole uskonto (japanilaiset tunnustavat kaksi uskontoa - shintolaisuus ja buddhalaisuus - jotka, kiistämättä toisiaan, ovat rauhanomaisesti rinnakkain), vaan eräänlainen olemusfilosofia, joka kuitenkin määrittää japanilaisen elämäntavan olemuksen. ajattelua ja käyttäytymissääntöjä. Eikö se ole shintolaiskäskyihin kirjoitettu filosofinen ajatus: "Toimi luonnonlakien mukaan säästäen samalla yhteiskunnan lakeja"?
Moderni mainonta "Pepsi".
Toisin sanoen shintolaisuuden etusijalle asetetaan kaiken ympäröivä luonto, kauneus ja luonnollisuus, ymmärrys siitä, että luonnossa ei ole mitään ylimääräistä, merkityksetöntä, ja tämä mahdollistaa japanilaisten nähdä ennennäkemättömän kauneuden jopa pienimmässä …
Juuri tämä kauneuden ymmärtäminen sallii japanilaisten luoda sen ja tuoda siihen jotain aivan muuta, uutta, modernia, mutta epäilemättä samaan kauneuteen luottaen.
Esimerkki on japanilainen mainonta.
Japanin kielen onomatopoieettiset sanat, jotka toistavat villieläinten ääniä (lintujen ja eläinten äänet, surffauksen napautukset, ukkosen myrsky, lehtien kahina, tuulen jyrinä metsässä, lumen rypytys), palon halkeilua, kaupunkiliikenteen melua ja toimintaa) käytetään laajalti siinä.
Japanilaiset McDlonals. Vain kiinalainen on hauskempaa …
Tällainen japanilaisten keksimä mainoselementti "shizuru" - visuaalinen ja kuuloinen kuva - herättää kuluttajan fysiologiset tarpeet, ts. katsoja, joka katsoo mainosta, ei ainoastaan havaitse, miten esimerkiksi pihvi paistetaan, vaan myös kuulee sen paistamisen aikana syntyvän äänen ("juu-juu"), mikä johtaa katsojan haluun ostaa ja syödä tätä pihviä.
Mainoksen henkilölle, joka sammuttaa janonsa siemailla, kuuluu "goku-goku" -äänet; kosteuspisarat tippuvat alas olutlasista "fuwa-fuwa" -äänen ääneen; perinteisten ramen-riisinuudeleiden syömiseen kuuluu "zuru-zurun" ääni; ruoanlaitto elävällä tulella - "gutsu -gutsun" ääniin; puree jotain mehukasta - "hrum -m": n ääniin. Mutta henkilö, joka puree esimerkiksi pizzaviipaleita, tapahtuu visuaalisen (ei äänen) kuvan mukaan, kun näet kuinka ohuet sulatetun juuston säikeet ulottuvat hänen huulilleen … Ruokahalua, eikö?.
Visuaalisten ja kuulokuvien ohella japanilaiset mainokset pitävät värejä erittäin tärkeinä, koska väri japanilaisille on tapa ilmaista sielua. Lisäksi japanilaiset ostajat uskovat, että tuotteen ydin on rakkaus, ja tuotteen ostaminen (eli sen olemuksen tunteminen) on kuin rakastumista!..
Japanilaiset tietävät, että kaikkeen pitää tehdä rahaa!
Japanissa punainen on aina kielletty alkoholijuomien mainonnassa, mutta sen käyttöönotto Asahi-olutmerkissä yrityksen myynti kasvoi jyrkästi (yritys kiinnitti tietysti huomiota Coca-Cola-tuotemerkin punaiseen logoon ja teki oikea asia …).
Mutta joidenkin kukkien suhteen Japanissa on edelleen "tabu". Esimerkiksi japanilaiset eivät koskaan käytä tummanvihreitä sävyjä pakkaustensa värimaailmassa (tilastojen mukaan tämä väri aiheuttaa pahoinvointia 27%: lla väestöstä) ja vaaleanpunaisia lattiapäällysteissä (tutkimukset ovat osoittaneet, että jotkut ihmiset ajattelevat, että vaaleanpunaiset lattiat roikkuvat …).
Ymmärtävätkö kaikki mitä mainostavat? Ja tekstiä ei tarvita, vai mitä?!
Japanilaisten mukaan tärkein väri on sen "luonnollinen kauneus". He jopa uskovat, että jokaisella luonnon elementillä on oma värinsä. Joten sininen ("puut siniset aamun sameudessa" - vihreä) väri vastaa puuta; punainen - tuli; keltainen (ruskea) - maa; valkoinen - metalli; musta vesi.
Nämä viisi väriä (myös niiden sävyt) ilmaisevat japanilaisten vakaumuksen mukaan koko luonteen, jota Siseido -yritys käytti erittäin pätevästi uudessa kosmetiikkamerkissään "Sinoadoa", josta tuli yhtäkkiä erittäin suosittu vuodesta 2002.
Siseidon varhainen mainos. Kuka voi kertoa, että "Shisheido" sylki hänen silmiinsä! Hän on tietämätön!
Siseidon asiantuntijat ymmärtävät sinisen (vihreän) värin älykkyytenä ja viisautena; punainen kuin onnellisuus, kohtalo ja elämä; keltainen kuin palvonta; valkoinen kuin puhdistus, rauha ja ikuisuus; musta kuin kaaos, kaikkivoipa, mutta myös ihailu. Tämä väripaletti antaa heidän mielestään tietää luonnon harmonian. He ovat varmoja siitä, että kuluttaja voi tietää sen tällä tavalla. Tästä eteenpäin asiantuntijat mainostavat tavaroitaan (minun on sanottava, että ne ovat erittäin onnistuneita).
Päävärien ohella he käyttävät myös laajalti kultaisia ja hopeisia värejä, jotka näkyvät tämän yrityksen tyylikkäissä mustissa ja kultaisissa pakkauksissa.
Vientiin suuntautuneet Siseidon mainosasiantuntijat eivät unohda sitä, että jokaisella sen kanssa yhteistyössä toimivalla maalla on omat suosikkivärinsä. Ja jos esimerkiksi marmorisiniset ja marmorivalkoiset sävyt ovat suosittuja Kiinassa, yrityksen kosmetiikan pakkaus näyttää olevan juuri tämä värivalikoima.
Tämä on Siseidon mainoksen kansallinen motiivi.
Kaikki tietävät, että Japani on maantieteellisesti köyhä maa, minkä seurauksena japanilaisten on pakko "sovittaa" ulkomainonta kaupungin maisemaan ja tehdä siitä heidän elämäntapansa: mainonta koristaa kaupunkien harmaita katuja ja luo eräänlaista mukavuutta japanilaisten nopeassa elämässä.
Mainonta on esillä kauppojen ikkunoissa, instituutioiden rakennuksissa ja se näkyy liikenteessä.
Erityinen paikka on ainutlaatuinen "metro" -mainos. Asemilla ja risteyksissä esitetään sen staattiset ja kuuloiset muodot, ja tunneleiden seinillä valtavat mainosjulisteet edustavat kuvakäsikirjoituksen videota, katsottuna liikkuvan sähköjunan vaunun ikkunasta, kuten videoleike. Tämä on niin sanottu "tunnelimainos".
Tämä on kansainvälinen motiivi Siseido -mainoksessa. Käyttääkö vaimosi Siseidoa? Tämä ilme kysyy.
Kaikentyyppiset mainokset Japanissa toimivat erittäin tehokkaasti ja määrätietoisesti, eivätkä "päästä pois" mainostamiensa tavaroiden potentiaalisia kuluttajia näkökentästään.
No, minne voit mennä ilman sakuraa?
Jos ihmiset ovat historiallisen kehityksen moottori, niin mainonta on kaupan moottori. Kauppa on tärkeä tulonlähde minkä tahansa maan talousarvion talousosastossa. Sen rooli on erittäin tärkeä, ja japanilaiset mainosasiantuntijat, ymmärtäessään tämän, tekevät siitä näkyvän, "maukkaan" ja tehokkaan.
Ja tämä on venäläinen kirjamme japanilaisesta mainonnasta, mutta valitettavasti se julkaistiin Saksassa …
Mainonta on kuitenkin mainontaa, vaikka se onkin erinomaista, mutta tuotteen myynnissä tärkeintä on sen laatu (tämä on Japanissa oikein). Loppujen lopuksi väestön osto kiinnostus ja ostovoima riippuu tuotteiden laadusta.
Muuten, venäläisten ja japanilaisten mentaliteetti on monella tapaa samanlainen. Japanilaiset pitävät myös Cheburashkasta, mutta amerikkalaiset eivät ymmärrä sen viehätyksiä!
