Ehkä kukaan ei uskalla haastaa totuutta, että ihminen asuu ympäröivässä maailmassa ja oppii sen yksinomaan aistien avulla. Kuten tiedät, meitä on viisi. Kaikki aisteistamme tulevat tiedot tulevat aivojemme "tietokantaan", jossa niitä käsitellään, ja henkilö tekee tämän perusteella johtopäätöksen siitä, millainen esine on edessään, mitä hyötyä siitä voidaan saada se. Tai päinvastoin: kun olet kerännyt kaikki tiedot "esineestä", päätät, että tämä kohde on vaarallinen ja täysin käyttökelvoton. Ja tämä kaikki aistiemme työn ansiosta. Ja nyt on tullut XXI vuosisata ja ihmiset ovat hallinneet taidon hallita toisiaan äänien ja tuoksujen avulla!
Musiikki herättää videon hyvin elämään, eikö niin?
Maailman tiede ei ole vain harppaus harppauksin, vaan se juoksee laukkaan ja antaa uusia löytöjä lähes päivittäin.
Ihmisen aistielimet ovat jo pitkään olleet kattavan tutkimuksen kohteena: ensinnäkin erilaisten sairauksien hoitoon, joille nämä samat elimet altistuvat. Ja sitten joku keksi ensimmäisenä hullun idean: "mitä tapahtuu, jos saat aivot toimimaan oikeaan suuntaan hajujen, musiikin, kuvien avulla?". Ja kävi ilmi …
Ja näin tapahtui. Kokeiden aikana paljastettiin hämmästyttäviä asioita: jos esimerkiksi tietty haju "pakotetaan" tiettyyn visuaaliseen kuvaan, aivot antavat komennon: "Haluan!". Tai päinvastoin, tällainen komponenttien yhdistelmä voi aiheuttaa jatkuvaa inhoa. Samaa voidaan sanoa musiikista ja videosta. Kaikki nämä "temput", jotka tekivät läpimurron tieteessä, tulivat sitten käyttöön jokapäiväisessä elämässä.
Yksi näistä "tempeistä" on aromimarkkinointi. Sen perustaja on amerikkalainen neurotieteilijä ja psykiatri Alan Hirsch. Hirsch oli ensimmäinen, joka sai tietää, että lähes kaksi kolmasosaa ostajista arvioi tuotteen laadun, tuoreuden ja jopa hienostuneisuuden juuri sen tuoksun perusteella.
Tuoksumarkkinointi on levinnyt nopeasti elämäämme. Erilaisia aromeja on nyt paitsi ruokasaleissa. Kahvitalojen sisäänkäynteihin alettiin asentaa erityisiä ilma-aromeja, jotta harvinainen ohikulkija ei kuultuisi maagista tuoksua kahvilaksi nauttimaan kupillisesta tätä upeaa kuumaa juomaa. Vanilja -aromit auttoivat kaksinkertaistamaan jälkiruokien myynnin, ja herkkä brandyn tuoksu, joka kutsuu vieraita hienovaraisesti katsomaan baariin ja maistelemaan tätä maagista juomaa, oli myös tärkeässä asemassa tämän tuotteen markkinoinnissa kuluttajamarkkinoilla.
Entä nahan tuoksut, joita käytetään usein jalkineiden ja nahkatuotteiden salonkeissa?.. Tällaiset aromit on suunniteltu houkuttelemaan ostajaa, vakuuttamaan hänet tarjottujen tavaroiden korkeasta laadusta ja herättämään lopulta halu ostaa tavarat..
Jotkut kuuluisat ihmiset käyttävät konserteissaan hajusteita ja erityisesti hienoja hajusteita. Tietenkin kalliiden hajusteiden herkkä aromi säilyy muistissa pitkään, ja siihen liittyy muistoja konsertissa vietetystä miellyttävästä ajasta. Maanmiehemme Sergei Penkin on toistuvasti käyttänyt tällaista tekniikkaa esityksissään, joka käytti hienovaraisia tuoksuja ja ripotti niitä saliin luodakseen "miellyttävän ilmapiirin" sanan täydellisessä merkityksessä. Ja se osoittautui eräänlaiseksi symbioosiksi äänistä ja tuoksuista, jotka ilahduttavat sekä kuuloa että hajua.
Musiikkia, tai pikemminkin sen tyyppistä - taustamusiikkia, on jo pitkään käytetty laajalti kaupoissa. Ennen sitä sitä käytettiin menestyksekkäästi myös taistelukentillä. Kreikan falanksi lähti taisteluun huilujen ääneen laulaen laulun: "Eteenpäin, Hellasin pojat, sankarit eivät tunne pelkoa!" Skotlantilaiset hyökkäsivät säkkipillien ilkeän ulvonnan alla, "Kappelit" elokuvasta "Chapaev" rummun lyönnin alla!
Mutta tämä "psyykkinen" elokuvasta "Boy-Kibalchish", itse asiassa "jäljityspaperi" saksalaisten hyökkäyksen kanssa vuonna 1918, joka on esitetty elokuvassa "Alexander Parkhomenko". Ja koska elokuva kuvattiin vuonna 1942, niin siinä olevien saksalaisten ja "kirotun porvariston" tyhmyys on ymmärrettävää. Ja heti kun sellainen … "isät ja veljet murskattiin"? Mutta satua varten se oli suunniteltu hyvin. Mustavalkoinen ja rytminen musiikki …
Erityisperiaatteen mukaisesti se kannustaa ihmisiä tekemään suunnittelemattomia ostoksia. Ja tässäkin on omat temppunsa. Rytminen musiikki saa ihmiset liikkumaan nopeammin kauppapaikalla, valitsemaan asioita nopeammin ja ostamaan niitä kauppiaiden iloksi. Ovelat myyjät tekevät erilaisia temppuja, jos vain ostaja "kasaa" kauppaansa. Tietylle tuotteelle valitaan tietty musiikkityyli. Joten kodinkonekaupoissa se on useimmiten easypop -musiikkia. Mutta täälläkin sinun on oltava varovainen, muuten ostaja on myös emotionaalisesti ylikuormitettu kuvilla, joita hän näkee televisioruuduilla ja näytöillä.
Valmiissa myymälöissä taustamusiikki valitaan eri tavalla. Musiikin tulee olla kevyttä, hauskaa, rytmistä. Loppujen lopuksi ostaja ei todennäköisesti halua kävellä täydellisessä hiljaisuudessa myyntialueen ympärillä kuullessaan vain metallivaunujen narahduksen ja oman askeleensa äänen. Toinen asia on, kun tanssimusiikki kuulostaa: kaupassa vietetty aika kuluu huomaamatta. Asiakas, joka on tyytyväinen ostokseen ja muistaa miellyttävän, rytmisen musiikin, jonka perusteella hän teki hyvän oston, vierailee varmasti näillä markkinoilla uudelleen ja uudelleen. Kuuloliitot palauttavat hänet yhä uudelleen niihin ilon minuutteihin, jotka hän sai ostaessaan tässä tietyssä kaupassa.
Uudenvuodenaattona vierailijoille valitaan erilainen asteikko, ja muita tuoksuja on ilmassa. Kaikki liittyy uudenvuoden odotukseen. Ja nämä ovat männyn neulojen, mandariinien, kanelin tuoksuja - kaikkea, mikä herättää miellyttäviä muistoja mielessämme ja saa sydämemme lyömään useammin loman odotuksessa, ja siksi ostaa lahjoja perheelle ja ystäville.
Muuten, kiinnitä huomiota huonojen porvarien aseisiin … Mielenkiintoista, eikö olekin?
Laita puhallinorkesteri uuteen myymälään ja anna sen soittaa marssi "Hyvästi slaaville", ja jalat kantavat paljon ihmisiä tähän melodiaan. Tarkistettu. On melkein mahdotonta vastustaa! Ja täällä sinulle tarjotaan osallistua ilmaiseen palkinnon arvontaan, he antavat sinulle kupongin, kupongin, kortin … ja ennemmin tai myöhemmin, mutta ostat ainakin jotain. Ja "syy" ostolle on lopulta musiikki.
Musiikki on löytänyt sovelluksensa televisio -ohjelmissa, esimerkiksi Test Purchase -ohjelmassa. Musiikki on tunnistettavissa (ja tämä on myös yksi tv -ihmisten liikkeistä!), Miellyttävä korvalle ja pakottaa huomaamattomasti ohjelman osallistujat tekemään ostoksia.
Lisäksi musiikki voi parantaa ihmisen sielun, ja tämä on monille hyvin tiedossa. Musiikin yhdistämisellä diaesityksiin tai videoihin on hyödyllinen (ja parantava!) Vaikutus ihmiseen.
Video ja musiikki - tässä mainos sinulle! Hänen tehtävänsä on edelleen sama: houkutella ostajaa, vakuuttaa hänet tämän tai toisen tuotteen ostamisen tarpeellisuudesta. Toinen mielenkiintoinen pointti. Katso, miten lääkeyhtiöt käyttävät ääntä ja värejä. Huumeiden mainostamisessa he käyttävät aggressiivista musiikkia, rauhallisia juonia, kaikki näyttelijät hymyilevät suloisesti sinulle ja väittävät herkästi, että mainostettu lääke on juuri sitä mitä tarvitset. Tämä on sinun lääkkeesi ja se varmasti auttaa sinua.
Joidenkin yritysten esitykset pidetään juuri näin. Olet kutsuttu tapahtumaan. Täällä sinulla on teetä, kahvia (aromimarkkinointi!), Ja musiikkia (kyllä!) - sinä vain … rakastat! Kaikki on sinua varten. Ja nyt olet jo rentoutunut ja uskonut … No, sitten kaikki riippuu joko ostajan lujuudesta tai yrityksen säädyllisyydestä …
Haluaisin muistuttaa vielä yhden aktiivisen "promoottorin" heidän palveluistaan kaikenlaisten kuvien avulla - tämä on ravintolapalvelu.
Varmasti jokainen, joka on käynyt tällaisessa laitoksessa, tietää kuinka kova kilpailu tällä alalla on. Ja houkutella kävijöitä puolellesi, kaikki ideat käytetään. Muista, kuinka värikkäistä viinilistoista on tullut. Entä ruokalista, josta on tullut enemmän toimielimen portfolio? Se on sama! Avaat tämän valokuva -albumin ja huomaat kuinka ammattimaisesti ravintolat ovat alkaneet työskennellä. Värikkäitä valokuvia astioista, jotka on painettu erinomaiselle paperille, on suunniteltu vakuuttamaan vierailija toimielimen arvovallasta, kokkien työn laadusta ja maistettavien ruokien erinomaisesta mausta.
Muuten, niin sanottua "musiikillista manipulointia" käytetään myös laajalti täällä. Esimerkiksi kävi ilmi, että 1970-1980-luvun disko. lisää täydellisesti kevyen alkoholin ja cocktaileiden myyntiä, ja ranskalaisten sankareiden musiikillisen "tunnelman" myötä he ostavat mielellään kuivia viinejä.
Näin musiikki, väri ja tuoksut tulivat perinteisten tieteiden lisäksi myös liikemiesten palvelukseen!
