PR, kuten jo todettiin, ei ole petos, vaan taitava tieto. Taitava tarkoittaa, että informantti tietää mitä sanoa, kenelle puhua, miten puhua ja milloin. Et voi valehdella. Tästä aiheesta on arabialainen sanonta: "Syyllinen kieli leikataan pois päältä." He sanovat myös, että ei ole sellaista petollisuutta, josta ammattitaitoinen PR -mies ei leikkaa itselleen viipale kinkkua, ja tämä on myös totta. Mutta sen katkaiseminen ei ole niin helppoa. Ihmiset ovat valmiita maksamaan asioista, mutta miten saat heidät maksamaan sanoista? Onko se silloin, kun se on jo "varmuuskopioitu", mutta tämä ei tapahdu niin usein. Jos he tietäisivät historian paremmin, heillä olisi erilainen asenne PR: ään. Ja sitten mediamme loi hänestä todellisen variksenpelätimen. Luet muuta sanomalehtimateriaalia - pelkäät itseäsi peilistä. Mutta itse asiassa kaikki tämä johtuu tiedon puutteesta.
Palataksemme sodan aiheeseen, muistakaamme, kuka voitti kuuluisan Jyllannin taistelun? Jotkut sanovat - saksalaiset, toiset - britit. Tiedätkö, miksi tämän taistelun tulos on kiistanalainen? Joillekin kyse on osaavasta PR: stä ja toisille lukutaidottomille. Ja se oli näin: kun järjestetty pahoinpidelty Saksan laivasto palasi tukikohtaansa (ja se oli lähempänä sitä kuin Ison -Britannian suuri laivue), he järjestivät siellä upean kokouksen. Keisari itse tuli sinne, myönsi laivaston komentajan, ja sanomalehdet levittivät välittömästi ympäri maailmaa viestin Saksan laivaston mahtavasta voitosta brittiläisille. Ja brittiläiset sanomalehdet, omien tietojen puuttuessa, painivat uudelleen saksalaiset viestit!
Mitä tulee brittiläisiin amiraaleihin Jellicoe ja Beatty, he viivyttivät paluutaan tukikohtiin (heidän täytyi vain purjehtia pidemmälle), mutta mikä tärkeintä, he alkoivat raportoida upotetuista aluksistaan ja kuolleista merimiehistä. Kuka ei ollut heidän aluksillaan? Aivan oikein: kokenut PR -mies!
Koska heti taistelun päätyttyä heidän oli lähetettävä seuraava viesti brittiläisille sanomalehdille:”… vuonna 1916 koko Saksan laivaston laiva lähti merelle pommittamaan Britannian rannikkokaupunkeja ja -kyliä ja tuhoamaan ja kuolemaan rauhallinen maamme. Laivastomme kiihkeässä taistelussa torjui vihollisen hyökkäyksen eikä sallinut hänen julmien suunnitelmiensa toteuttamista, vaikka se kärsi tiettyjä tappioita. Mutta vihollisen alukset vetäytyivät lopulta häpeään, jättäen taistelukentän brittiläisille aluksille! Kunnia ja kunnia sankarimerenkulkijoillemme, jotka puolustivat kotimaataan!"
Tällaista viestiä voidaan tässä tapauksessa pitää lehdistötiedotteena, ja … heille kuitenkin kerrotaan kaikki. Saksalaiset halusivat … heille ei annettu … taistelun paikka jäi meille. No, voitosta voisi jo kirjoittaa lisää. Ja mikä tärkeintä - kuka voi sanoa varmasti, miksi saksalaiset lähtivät merelle? Ei tietenkään saa kalaa. Lisäksi Britannian rannikko on jo ampunut heidän aluksiaan. Kaikki on siis totta, ja merimiehemme puolustivat kotiamme oman kuolemansa hinnalla! Tämä tarkoittaa sitä, että jos joku kuitenkin alkaa vaivata tappioita ja puhua merimiesten epäpätevyydestä. Ja riippumatta siitä, mitä he sanovat Saksassa sen jälkeen, voitto tässä taistelussa olisi jäänyt briteille!
Mutta vuonna 1939 käytiin taistelu brittiläisten alusten ja saksalaisen "tasku -taistelulaivan" "Admiral Count Spee" välillä, jonka tuloksesta päätti juuri … brittien taitava PR. Ja se oli näin: La Platanlahden "Amiraali kreivi Spee" -taistelun aikana kolmen brittiläisen risteilijän kanssa hän aiheutti heille melko vakavia vaurioita (brittiläisen "Exeterin" raskas risteilijä meni heti korjattavaksi taistelun jälkeen), mutta hän itse kärsi, vaikkakaan ei paljon. Korjatakseen itsensä hän meni neutraaliin Montevideon satamaan, ja kaksi jäljellä olevaa englantilaista alusta jäivät katsomaan häntä.
Mitä britit tekivät? Vetämään kaikki käytettävissä olevat joukot Montevideoon? Aikanaan heillä ei ollut aikaa! Ja sitten päätettiin käyttää "tietotekniikkaa". Seuraavana päivänä Lontoosta ohjeita saanut brittikonsuli alkoi neuvotella Montevideon satamaviranomaisten kanssa "kahden suuren aluksen" hyväksymisestä. Ja sitten paikalliset kalastajat ilmoittivat saksalaisille, että he olivat tavanneet merellä suuren englantilaisen aluksen, jolla oli "isot aseet". "Mikä laiva?" - saksalaiset kysyivät heiltä, ja he vastasivat: "Renaun". Ja taisteluristeilijä Renown oli pahin uhka tasku -taistelulaivalle. Hän ei voinut paeta häntä, eikä taistella hänen kanssaan tasavertaisin ehdoin! Satamaprostituoidit lisäsivät epätoivoa saksalaisille merimiehille:”Kerta, pala! he huusivat saksalaisille merimiehille. - Rakkautta viimeistä kertaa!
Ja sitten tapahtui täysin käsittämätön asia. Raskas risteilijä Cumberland, joka kiirehti kaikin voimin, lähestyi estäviä aluksia, ja päivystyksessä oleva saksalainen tarkkailijaupseeri tunnisti hänet etäisyysmittarissa … "Renaun"! He sanovat varmasti: pelolla on suuret silmät! Mutta miten hän voisi sekoittaa heidät? Loppujen lopuksi Renownilla on kaksi putkea ja Cumberlandilla kolme! Samaan aikaan jopa "Cumberlandilla" britit olisivat olleet heikompia kuin saksalaiset, mutta taistelulaivan komentaja otti yhteyttä Hitleriin, selitti kaiken sellaisenaan, pyysi lupaa upottaa laiva ja sai sen!
Kun joukko ihmisiä kokoontuu - mikä näky, niin paljon näky! - Saksalaiset toivat taistelulaivan ulommalle reidille ja upotettiin sinne, mutta koska se oli siellä matala, he sytyttivät sen myös tuleen ja murskasivat nähtävyydet vasaralla! Komentaja itse ampui itsensä Buenos Airesin hotellissa ja hänen miehistönsä, jotka muut kiertoliittymällä menivät "palvelemaan" Saksaan. Nyt on selvää (sellainen tiede kuin sotilaspsykologia selittää tämän hyvin), että tunnistamisvirhe liittyi tiimin paniikkitunnelmiin. Mutta loppujen lopuksi, kuka sai hänet paniikkiin ja mikä tärkeintä, miten?!
Viimeinen esimerkki on peräisin sarjasta anekdootteja, mutta se on kaikkien PR -ihmisten tiedossa esimerkkinä huhujen tehokkuudesta, ja heitä myös opetetaan käynnistämään, ja on olemassa erittäin tehokkaita tekniikoita, joita on toistuvasti testattu käytännössä. Joten sodan aikana sissien kanssa Filippiineillä havaittiin, että he pelkäävät … vampyyreja! Isot lepakot, oletettavasti purevat nukkumista ja juovat heiltä kaiken veren! Sitten huhut alkoivat levitä voimakkaasti tästä aiheesta, ja sitten he istuttivat kapinallisen ruumiin kokonaan, tyhjensivät veren ja lisäksi kaksi reikää kaulassa. Tämän seurauksena he lähtivät alueelta ampumatta!
Ja huhut tulevasta maailmanlopusta, joita kolme vuotta sitten eivät levittäneet vain laiskoja? Se näyttää olevan "viaton kauhutarina" - hermostuttaa kutinaa. Loppujen lopuksi tämän "kauhutarinan" seurauksena venäläiset menettivät 30 miljardia ruplaa. Eli he eivät tietenkään hävinneet, vaan he yksinkertaisesti siirtyivät toisten taskuista toisten taskuihin! Esimerkiksi "End of the World" -pakkauksia myytiin (siellä oli pussi tattaria, "kilohaili tomaatissa", kynttilä, kiinalainen taskulamppu jne.), Ja ihmiset ostivat niitä periaatteella "maatilalla ja köysi sopii "ja" tapahtuipa mitä tahansa "… Mutta kaikki tämä myytiin vain vähittäiskaupassa ja ostettiin irtotavarana, joten voittomarginaali oli aivan mittakaavan ulkopuolella!
PR: ssä on myös ns. Tapahtumien hallinta - ihmisten hallinta tapahtumien kautta. Ne suunnitellaan ja sitten toteutetaan lomina, joukkotapahtumina, joiden tarkoitus näyttää olevan sama, mutta itse asiassa se on täysin erilainen! Esimerkiksi "Persianlahden sodan" aikana Yhdysvaltain armeija kuljetti toimittajia helikoptereilla taistelualueelle, missä Irakin säiliöt polttivat edelleen, Irakin sotilaiden ruumiit makasivat puhdistamattomina, käytetyt patruunat ja jopa satunnaisesti lennetyt kuoret räjähtivät. Mutta kaikki tämä oli erityisesti järjestetty ympäristö, ja heidät kuljetettiin helikoptereilla tarkoituksella, koska ilmassa ihmiset menettävät suuntautumisensa!
Muuten, siksi länsi ei pidä Donbassin raporteista niin paljon. Sekä mittakaavassa että osallistujamäärissä se ei yksinkertaisesti voi olla mikään "tapahtuma", ja mitä voi vastustaa tätä? Mutta ei mitään! Ja tämä ärsyttää eniten länsimaisia uutisentekijöitä!
Muuten, mikä on tehokkain tapa käsitellä huhuja? Loppujen lopuksi huhu on jotain hetkellistä … Mutta tässä on, miten britit tekivät sen toisen maailmansodan aikana. Saksalaiset ilmoittivat radiolähetyksissään briteille suuria tappioita Ison -Britannian joukkojen keskuudessa, mikä aiheutti paniikkihuhuja. Sitten BBC alkoi tarkoituksellisesti yliarvioida menetyksensä ja aliarvioida Saksan tappiot, joten Goebbelsin propaganda oli voimaton voittamaan ne! Tämän jälkeen britit lakkasivat uskomasta huhuja omista epäonnistumisistaan, ja BBC: tä alettiin pitää maailman totuudenmukaisimpana radioasemana! Julkaista huhu painettuna tarkoittaa tappaa hänet kokonaan!
Ihmiset ovat siis valitettavasti hyvin hallittavissa, vaikka he sanoisivat "en usko". Oikein järjestetty tieto vaikuttaa kaikkiin. Ja juuri ne, jotka sopivasti julistavat "en usko", useimmiten he kokevat kokeneiden PR -asiantuntijoiden syötin! Ja siksi PR: n rooli ja merkitys nykymaailmassa vain kasvaa vuosien varrella, koska myös ihmisten määrä maapallolla kasvaa!
P. S. Ehkä paras sarja PR -ihmisten työstä, jota voit katsoa tänään, on "Absolute Power". Elokuvan näyttelevät Stephen Fry ja John Bird.
